Marketing-Controlling

EAN/GTIN:: 9783800641901
Kategorie:: Gedruckte Bücher
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Produktbeschreibung

Dieses Lehrbuch beschreibt das strategische und operative Marketing-Controlling in umfassender Weise.- Marketing- und Controlling-Säulen moderner Unternehmensführung- Der Grundansatz des Marketing-Controlling- Schaffung von Marketing-Informationssystemen- Methoden des strategischen Marketing-Controlling- Operatives Marketing-Accounting- Operatives Marketing-Mix-Controlling- Fallstudie zum Controlling des Direktmarketings- Entscheidungsunterstützung für das Marketing-ManagementZu dieser Auflage:Neu sind vor allem die zahlreichen Praxisbeispiele für Versäumnisse in der Früherkennung, die Vorgehensweise im Rahmen von Competitive Intelligence, der Aufbau eines Lost-customer-Controlling, die zukünftige Rolle von RFID sowie die Implementierung des Marketing-Controlling im Krankenhausbereich.Zielgruppe: Studierende und Dozenten der Fächer Marketing und Controlling, Marketing- und Controllingpraktiker.